抖音里的游戏推广应该怎么做?
2024-07-08
[摘要] 先说结论:抖音直播很可能是下一个游戏投放的风口。我们都知道,流量红利是有窗口期的,很多传统的投放方式,越到后面,成本就越高。根据蝉大师的行业观察,到2021年6月,整体买量大幅回升,市场竞争已经激烈到素材的平均使用天数持续缩短,对创意和内容生产的能力要求越高越高,市场亟需找到新的流量。很有意思的是,这边在为找不到流量发愁,另一边却在为流量变现秃头。根据公开数据,中国的游戏直播用户已

先说结论:抖音直播很可能是下一个游戏投放的风口。

我们都知道,流量红利是有窗口期的,很多传统的投放方式,越到后面,成本就越高。根据蝉大师的行业观察,到2021年6月,整体买量大幅回升,市场竞争已经激烈到素材的平均使用天数持续缩短,对创意和内容生产的能力要求越高越高,市场亟需找到新的流量。

很有意思的是,这边在为找不到流量发愁,另一边却在为流量变现秃头。根据公开数据,中国的游戏直播用户已经和直播电商用户等量齐观,但是前者的商业价值和后者无法和后者相提并论。

抖音平台是注意到了这个情况的,所以他们也推出了两种新的推广方式,一种是视频组件,也就是短视频投放,另一个就是直播小风车组件,分为挂链包场或试玩专场两种付费模式,直播时实时互动引导观众下载,点击小风车按钮下载游戏。

分享一组数据,数据来源自蝉大师游戏直播数据分析平台

数据显示,从大的趋势来看,视频直播数在稳定小幅度上升,首次推广的游戏数占比也在提升,推广力度最大的top10榜单里,不乏航海王之类的大厂精品游戏,这其中角色扮演和动作游戏占据了大头。

从推广效果来看,中腰部达人的整体推广效果更好。

结合这些数据,不难发现,这个市场虽然还没有涌入大量的入局者,但尝鲜的人已经不少了,这个市场距离井喷的临门一脚,我们认为,就是如何像直播电商的GMV一样,找到一个衡量游戏直播效果的核心指标。

这个工作,我们可以靠蝉大师的游戏直播数据分析平台来完成。

我们主要关注两个问题:要不要投放?找哪个达人投放?

第一个问题,要不要投放。结合蝉大师应用数据和蝉妈妈抖音视频直播达人相关数据,可以全方位地展示行业游戏投放数据、投放力度,游戏库可以帮助用户洞悉竞品、同类游戏最新达人,还可以实时查看效果数据,多维度辅助决策“要不要”投放的问题。

然后是第二个问题,找哪个达人投放。除了前面游戏库观察竞品、同类游戏的达人投放策略,可以挖掘一部分精准匹配达人。还可以通过星图达人列表找达人。

我们的目标就是发挥平台大数据优势,支持广告主与流量主智能精准匹配,让每一个流量精准变现。后续蝉大师还会推出直播数据大屏、实时检测直播流量波动,观察学习其他高转化率直播间玩法策略,并提供优化指导建议,促进行业良性发展。针对游戏广告主,还将支持私人数据大屏,多人推广实时查看,持续投放优质达人。

所以,对于游戏直播感兴趣的朋友,关注我,带你了解更多关于游戏投放的方法!

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