6月16日，微信小游戏开发者大会上，官方表示微信小游戏整体活跃用户规模持续回升，并在2023年达到了历史新高。今年上半年，轻度微信小游戏用户出现了30%的增长，开发者规模突破30万，小游戏用户总量突破10亿，月活到达4亿，流量变现和广告推广的规模均有30%以上的增长。 买量市场急速增长 投放产品数超九千 在买量方面，微信小游戏买量市场也进入了疯狂扩张期。根据热云数据联合游戏葡萄共同发布的《2023中国内地上半年手游买量白皮书》数据，2023上半年微信小游戏投放产品数约为9300个，较去年同期增加7000个左右，同比增速约为310%，涨幅速度极快，买量形势一片大好。总体上看，从2022年末开始微信小游戏的投放产品数便持续增长，2023年将基本延续高增长的态势。 从2023 上半年微信小游戏各主要类型投放产品数占比分布上看，休闲益智类小游戏表现强势，占比已接近 50% 。 官方赋能小游戏 助力生态精品化 回顾微信小游戏发展历程，从2017年上线试水，到2023年的爆发增长，微信小游戏经历了五年的发展和蜕变。在增长的背后，微信官方团队也做了多项举措。 例如，不断完善和开放超100项能力，提供全流量整合营销、视频号直播&小任务等新营销工具，以及小游戏优选项目、Unity服务等新服务。同时推出鼓励优秀游戏开发者的一系列支持计划，帮助游戏开发者进一步提升买量能力。而在广告变现方面，通过小游戏试玩和小游戏礼包码等新形态，和视频号、电商等新预算形式，游戏开发者的收益能够获得更多增长。 变现能力上新 上线激励广告小游戏试玩、礼包互动等新能力，帮助游戏小游戏持续提升eCPM，同时引入直播、电商等生态预算，提高广告变现收益。 增长能力升级 聚焦“简单、智能、长效”，上线新的投放、转化、出价等工具，打通品牌与效果营销，覆盖全量用户，突破用户圈层，推动微信小游戏用户增长。官方仍将加速视频号短视频、直播等内容营销模式的探索和建设，提供更多元化的营销玩法。 优选服务精进 关注潜力游戏孵化，以更开放的服务，助力小游戏生态发展，如休闲&混合变现开发者，可通过「一包多发」的服务快速拓量。 寻找微信小游戏增长方向 发力中轻度游戏，拓展新玩法 目前，中轻度游戏仍是微信小游戏的主力军，在玩法上更多以休闲益智类、挂机类、消除类、问答类等玩法为主，新入局的游戏开发者可选择以上较为稳健的赛道。 另外，随着微信小游戏用户群体和规模的扩大，一方面，用户接受的游戏类型变得更多元化，另一方面，微信小游戏官方不断释放新的能力助力游戏开发，比如unity快适配等等，让小游戏有更多创新玩法，加速创新品类增加。如今年中重度游戏也开始陆续在微信小游戏中出现，尝试拓展游戏新赛道同样是游戏开发者需要重点关注的方向。 打造游戏精品，减少产品同质化 上文提到，微信小游戏集中在中轻度休闲类游戏，而且入局的游戏开发者在急速增加，产品同质化将会进一步加剧。在品类整体趋于饱和的大趋势下，整个微信小游戏生态已进入产品赛道的精细化发展期，游戏开发者需要创新打造优质的游戏内容和多样的游戏玩法，快速迭代试错，减少产品同质化问题，才能够吸引更多玩家。 用户精细化运营，借力官方政策 持续运营私域群流量可以显著拉升核心用户的留存活跃，可通过分享/邀请等方式，如在游戏内让玩家分享游戏，邀请好友一起玩等，配合节日礼包等活动也可以提升付费率，把握住节假日、暑期等流量高峰期，及时调整买量策略，保障ROI达成。另外，利用好微信小游戏官方激励扶持政策，在降本增效的同时获取更多用户。 流量入口增多，挖掘带量渠道 如今，抖音、快手、B站等平台都已支持微信小程序的跳转功能，微信小游戏开发者可在外部渠道平台进行流量采买，进一步扩大游戏用户规模。面对来自微信生态和外部平台的庞大流量，游戏开发者若想找到优质的渠道和用户，如何区分用户来源以及准确衡量买量渠道效果是关键。 微信小游戏如何做好买量归因？ 在外部渠道买量中，App游戏已有成熟的归因方案，可根据设备 ID、IP、IP + UA 等方式进行精准归因匹配，而微信小游戏长期基于微信生态运作，外部渠道买量和归因能力仍有提升的空间。当前微信小游戏开发者通常难以获取买量渠道的激活量、注册量、用户留存等更深度转化指标，无法准确区分用户来源和质量，仍需摸索评估各个渠道的买量效果的方法。 另外，开发者极为头疼的问题是，不同渠道存在多种归因逻辑，最终的获取到的归因数据时常有偏差，无法确定数据的准确性。同时，广告投放数据分布在各个投放渠道平台，数据统计需要花费大量的人力，不能实时直观查看各个渠道的数据变化情况。 针对微信小游戏开发者面临的买量归因挑战，热云数据旗下第三方移动广告效果监测平台TrackingIO提供了全套归因解决方案。 TrackingIO已支持微信小游戏在微信、头条、快手、B站、Mintegral、百度等渠道买量归因，可精准区分不同用户来源，快速评估微信小游戏在各渠道的买量效果。提供精准、模糊以及自定义等丰富的归因规则，满足不同场景下的归因业务诉求，提升广告归因准确率。 比如当前正处于暑假游戏买量高峰期，不少媒体会对游戏行业推出扶持和激励的政策，抢量竞争变得更加激烈。某款益智类微信小游戏也想把握住媒体平台的利好的福利，拓展一些站外的流量。面对这样的抢量环境，优化师需要及时了解各个渠道的带量情况以及用户的转化数据，从而快速调整买量的策略。 优化师可使用TrackingIO的微信小程序分渠道监测功能，分别对抖音、B站、快手等外部渠道创建对应的推广活动和监测链接，并在渠道平台内填写监测链接，即可实现监测不同投放渠道的买量数据，直观查看和对比各个渠道买量数据，如针对带量少的渠道，优化师可及时关停，减少成本浪费。同时，TrackingIO打通了用户的付费、留存等后端转化数据，优化师能够更科学地评估各渠道的买量效果，调整渠道和素材创意等买量策略，把握住暑期流量红利。 TrackingIO后台设置 扫码免费试用 「批量新建」重磅上线：批创流程升级，操作高效易上手｜AdsDesk有新料 2023-08-04 米哈游“崩坏”系列再出爆款，真人类素材创意善用“巧思” 2023-07-31
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