中国口红畅销日本，国货美妆海外上市，一把剪刀做成了爆款，还有扫地机、咖啡、冰淇淋……疫情改变了全球的供应链系统，也影响了国人的消费习惯和观念，一批新国货品牌汹涌而来，摘掉“劣质、山寨”的标签，正成为逆袭洋货的国货标杆。

    养发行业的顶流也在破茧而出。它的门店成为网红养发馆，在各种平台被网友们纷纷种草，线上商城经常卖断货；它的一瓶洗发水，引来外国友人慕名来购买；它建造的养发行业文化博物馆，连国家领导也来捧场“打卡”！

　　它就是国颐堂，当之无愧的“国货之光”。国货闪耀，一方面是传统文化的复兴，点燃了消费者的文化自信和对国货的认知；一方面则是品牌自身的提升，包括品质、技术、品牌文化等软硬实力，牢牢抓住了消费者。国颐堂，正是这样的典型。    国货之魂，匠心传承中国养发文化

　　2010年以前，很多人对“养发”概念一无所知，对洗发水的认知也仅是清洁、柔顺头发，而国内一些养发品又一味模仿国外品牌，没有特色缺乏竞争力，一直被国外品牌疯狂碾压。

　　国颐堂从诞生之日起就立志改变这种现状。循中医“养于内美于外”，国颐堂一直坚持“做国人的养发品”的定位，致力于打造国人养发第一品牌，形成了深厚的品牌文化。

　　1.产品工艺，非遗之美

　　?国颐堂在行业率先形成了自己独特的产品体系。产品开发以“一清二调三养四补”为原则，执着于追求天然、安全的草本成分，遵循人体生理学来制定产品的用法和用量。

　　早在2010年，国颐堂就成立了北京佰草国颐堂医学研究院，潜心钻研，将原本始于护肤领域的面膜、精华、安瓶等品类引入养发领域，推出了发膜、精油、精华、安瓶、头皮卸妆等系列进阶产品，风靡行业，奠定了专业养发的地位。    从2017年起，国颐堂又扎根广西长发村，历时4年打造了黑发爆品：国颐堂淘米水。淘米水的功效，得到了长发村红瑶女1300多年来用“淘米水黑发”的验证，这里的红瑶女个个拥有一头乌黑油亮长发，七八十岁也无一丝白发。

　　更令人赞叹的是，国颐堂是1:1还原长发村淘米水的制作工艺。为了得到最正宗的原料，国颐堂在长发村承包了大片梯田作为国颐堂洗发水稻米原料的种植基地，采用梯田人工耕作、有机肥施肥、九晾九晒等方法种植稻米；后遵循红瑶淘米水古法发酵工艺，实现还原生产。

　　这样的匠心，获得了桂林龙胜县政府的高度认可和大力支持，授权国颐堂为『红瑶淘米水非遗发酵工艺』的唯一官方传承品牌。红瑶淘米水的【非遗之美】，也融入了国颐堂产品。    2.建造博物馆，坚守传承

　　2021年5月，国颐堂再一次轰动行业：斥资1.2亿元建造的全国首座以“头发”为主题的博物馆落成，于五一正式开馆！

　　中国长发科技馆，坐落于广西龙胜国家4A级景区龙脊梯田?下的『天下第一长发村』，整体共五层、建筑面积超2万平方米。该馆以解密红瑶长发秘密为主线，展陈内容涵盖中国长发文化、红瑶村长发女形象展示区、传统与风俗展示区、养发的历史渊源展示区、红瑶女淘米水文化展示区、品牌形象展示区、现代研究与科技区、微生物菌发酵工艺文化展示等。

　　简而言之，这是一座传承中国长发文化和科学养发的科普展馆，游客可通过沉浸式体验红瑶淘米水的工艺制作流程，感受古法种植、非遗发酵工艺、天人合一的洗护理念。2021年，该馆被评定为桂林市文旅融合标准化试点景区，同年被龙胜各族自治县认定为乡村振兴样板工程，产品被指定为龙胜县70周年庆礼品。在开馆当天，更是吸引了大量游客涌入景区，展馆内到处人头攒动，当中还有很多外国友人，他们纷纷惊叹：中华养发文化太神奇了！    通过长发博物馆，中外游客看到了国颐堂对红瑶传统工艺的传承与坚守，领略到了非遗文化之美，国颐堂真正将中国养发文化带向了生活，带向了世界。

　　国货之潮，借势电商出圈

　　坚守传承的非遗养发品，也可以潮起来。国颐堂首先在产品包装进行了重新升级设计，以设计团队的手绘图，融入了国颐堂品牌特有的元素：长发科技馆、红瑶长发女、龙脊梯田、天下第一长发村等画面，这样潮玩的设计瞬间就走近了年轻人。

　　特别是酵藏中药头疗汤系列，外盒是红瑶长发女的手绘图，盒内是长发科技馆的立体设计，活灵活现的呈现，让人身临其境的同时，又强化了长发文化的标签。这是活力与时尚感的融合，展现了文化内容与精致产品的双重魅力，受到了年轻人的大力追捧。    国颐堂乘胜追击，开启全网营销布局，针对年轻人精准营销。特别是在年轻群体聚集的小红书、B站、抖音等平台进行传播，通过养发大使评选等活动，推广门店服务与产品，不断提升品牌在消费者当中的知名度与好感度，持续为门店引流。

　　与此同时，在全国门店深化数字化运营，2021年合作了有赞美业，统一为加盟店搭建线上有赞商城，并在门店实现处处有码，一键推广，借助线上营销裂变、直播等方式，实现24小时不打烊经营，并将粉丝导入社群，线上线下融合，火速出圈。特别是在疫情期间，不少店业绩并未减少，做得风生水起。    “国货当闪耀”，既是机遇，也是使命。年轻一代的文化自信正在推动着消费趋势的变革，越来越多像国颐堂这样的非遗国货正绽放出华彩魅力。但只有不断内外兼修，软硬实力互动并进，才能走得更远。国颐堂值得借鉴。